红星资本局直男们最爱的海澜之家:一年狂销1

  原标题:红星资本局直男们最爱的海澜之家:一年狂销1.6亿件,业绩咋还那么难看?

  红星资本局:聚焦资本市场,专注上市公司,提供投资参考。欢迎关注“红星资本局”公众号

  男人只需“一年逛两次”的海澜之家(600398.SH)4月29日发布2019年年报,全年实现营收219.7亿元,同比增长15.09%;实现净利润32.11亿元,同比下降7.07%。公司拟向全体股东每10股派发现金股利2.80元(含税)。

  全年营收两位数增长、净利润却在同比下降,一季度业绩更是断崖式下跌,“国民男装第一品牌”海澜之家怎么了?

  男人一年只需要逛两次海澜之家,这恰恰击中了广大男性同胞买衣服的“痛点”,以至于每次逛海澜之家都能逛出真感情:嗯,这件挺不错,能穿一周不用换;那件也还行,能从春天管到秋天……

  在女性朋友看来,男人们的衣柜确实没什么看头,勉强看一眼也是嫌弃或者同情的目光,对直男的穿衣品味更是一言难尽。而海澜之家多年的广告也以画风清奇、承包笑点闻名:奇特的舞蹈、“魔鬼”的步伐、“土帅”的反差萌,还成为朋友圈里恶搞斗图的表情包。

  红星资本局查阅海澜之家年报发现,2019年海澜之家及旗下品牌分别销售了3990万件T恤衫、3245条裤子、2090万件衬衫、709万件羽绒服、627万件西服、685万件茄克衫、760万件针名织衫,此外还销售了4140万件其他产品。

  这样的数据是非常惊人的,意味着海澜之家平均每天能销售10万件T恤衫、9万条裤子。而各类服装去年的总销量超过了1.6亿件,相当于平均每4位中国男人,就有1位身上穿着海澜之家,这确实让人叹服!

  根据独立调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的中国男装市场报告,2019年海澜之家品牌以4.7%的市场占有率位列榜首,已经连续6年市场占有率第一。

  年报还披露,2019年海澜之家系列品牌新开门店655家,关店354家,净增301家,门店总数5598家。它还把门店开到了海外,在日本、新加坡、马来西亚、泰国和越南等地都开设有海外分店,目前海外门店已达56家。

  此外,海澜之家不只生产男装,公司旗下还有女装、童装、职业装及生活家居等品牌,比如商务职业装品牌圣凯诺、女性职业装品牌OVV、快时尚品牌黑鲸、童装品牌男生女生、婴幼儿品牌英氏,以及一站式家居产品集合店海澜优选生活馆。

  但在整个服装行业的寒冬中,海澜之家也面临多重压力。从2019年年报看,虽然海澜之家的营收仍在增长,但是净利润首次同比减少7.07%,出现了明显的“增收不增利”现象。

  同时,巨大的库存一直是海澜之家的难题。截至2019年底,海澜之家还有90.44亿元的存货,存货周转天数为250天。对此海澜之家解释称,“存货”包含仓库的存货以及门店未销售的货品,导致公司的存货规模较大,相应存货管理成本较高。

  红星资本局查阅这笔存货发现,其中有48.29%为“附不可退货条款”的货品,主账面余额42.53亿元。如果市场环境发生变化或竞争加剧,可能引发变现困难和减值风险。对此公司表示,已按规定对不可退货产品计提了充分的跌价准备,以降低进一步减值的风险。

  值得注意的是,2019年海澜之家剥离了业绩持续下滑的时尚女装品牌“爱居兔”。爱居兔创立于2010年,品牌定位为大众时尚女装,曾经作为海澜之家旗下主要品牌之一,拥有直营及加盟店共计1281家,仅次于主品牌海澜之家的门店数量。

  虽然海澜之家将直男们研究得相当透彻,但对竞争激烈的女装市场却很不在行。爱居兔这个女装品牌一直不温不火,还对海澜之家“男人的衣柜”固有印象带来了冲击。进入2019年后,爱居兔经营持续下滑后出现转折,导致了亏损。2019年1-8月亏损2536.38万元,最终海澜之家忍痛选择了剥离“止血”。

  海澜之家同期也披露了2020年一季报。一季度受新冠肺炎疫情影响,公司营收只有38.48亿元,同比下滑36.8%;净利润2.95亿元,同比大降75.59%,堪称断崖式下跌。公司表示,一季度下滑明显主要由于疫情停工、复工延迟。

  伴随海澜之家业绩增长乏力,公司股价表现也持续低迷。4月29日收盘股价为6.27元,较2018年时已经惨遭腰斩。总市值也缩水至277亿元,将稳坐多年的服装股市值第一的“宝座”拱手让出。

  而在市值高峰时,海澜之家创始人周建平以430亿元的身价,位列2018年胡润中国百富榜第49位,一度成为江苏首富。

  周建平1960年出生,江苏江阴人,他于1988年从承包家乡的毛纺厂起步,将只有18名员工的毛纺厂带到了“国民男装第一品牌”。据海澜集团官网介绍,集团已形成以服装产业为核心,涵盖金融投资、商业管理、文化旅游、新能源领域等产业协同发展的现代投资控股集团,总资产超过1000亿元。

  从2017年2月起,周建平将海澜之家大权交给儿子周立宸,由其接任总裁一职。虽然自己仍担任公司董事长,但基本上退居二线,只是适当给儿子提一些建议。

  周立宸1988年出生,本科毕业于清华大学金融专业,妥妥的“学霸”。这位“学霸”接任总裁以后,力推海澜之家年轻化转型,甚至将代言人换成了当红小生林更新。不过在整个服装业的寒冬,海澜之家转型效果欠佳,市值还蒸发超过了200亿元,这也导致他爸周建平的身家大幅缩水。

  “2020年全球疫情冲击带来了巨大挑战,尤其实体零售受到了重创……面对2020年新局面虽倍感压力,但信心不减。”“学霸”总裁周立宸在《致股东信》中表示,“既正视一季度因疫情影响的不佳表现,同时也看到了品牌在4月份以来的强力复苏,无论是电商的增长还是实体店复苏情况,均显著优于行业的表现,印证了品牌生命力的顽强。”

  在疫情影响之下,海澜之家4月3日也尝试搞了一场电商直播,请来直男们喜欢的柳岩坐镇,加上极具人气的搞笑高手杨迪,总裁周立宸也亲自上阵。结果直播效果相当火爆:全平台直播总互动数超400万,辐射围观总流量超300万,全渠道完成销售超4000万元。

  可见,海澜之家在直男们心中的号召力依然强大,甚至已经成为一种情怀。它一直在努力地寻找方向,在重新聚焦男装之路,向年轻化时尚化转型之后,但愿它归来还能撬动“男人的衣柜”。

上一篇:2017中国衣柜十佳品牌、衣柜十大品牌乘势而来!
下一篇:衣柜频道_衣柜新闻_品牌资讯_腾讯家居

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
2019年全屋定制家居品牌赛道上 为何这些品牌能跑
服务热线

http://www.whitehallsecurity.com

鸿运彩票,鸿运彩票平台,鸿运彩票官网,鸿运彩票开户,鸿运彩票注册,鸿运彩票投注,鸿运彩票登录 版权所有

网站地图